Il marketing è una disciplina caratterizzata da una serie di punti fermi, schemi, regole che servono come base per elaborare strategie e piani operativi volti a valorizzare un servizio o un prodotto.
Tra le regole di marketing più conosciute c’è anche quella relativa alle 4 P.
Le 4 P costituiscono un aspetto di fondamentale importanza per la creazione di una strategia di marketing.
Quali sono le 4 P del marketing? A che cosa servono?
Continua a leggere quest’articolo per saperne di più sulle 4 P del marketing.
Quali sono le 4 P del marketing?
Le 4 P del marketing sono fattori chiave da tenere in considerazione nel momento in cui si debba commercializzare un prodotto o servizio.
Le 4 P del marketing fanno parte del marketing mix, una combinazione di elementi e leve decisionali utili a informare, coinvolgere e convincere il potenziale cliente ad acquistare un servizio o un bene.
Le 4 P del marketing sono:
- Product (prodotto)
- Price (prezzo)
- Placement (posto)
- Promotion (promozione)
Analizziamo insieme una P alla volta per capire meglio il significato di questo schema.
P come Prodotto
La prima delle 4 P del marketing è quella del Prodotto.
Alla base di una buona strategia di marketing ci deve essere una conoscenza completa del proprio prodotto, dei suoi lati migliori, dei suoi vantaggi, degli aspetti che lo differenziano dai prodotti concorrenti e così via.
Senza conoscere a fondo il proprio prodotto è impossibile comunicare al meglio le caratteristiche e i vantaggi che possono diventare decisivi per orientare la scelta dei potenziali acquirenti.
P come Prezzo
Il Prezzo è la seconda delle 4 P del marketing.
Appare chiaro a tutti che il prezzo è uno degli aspetti più importanti quando si parla della vendita di un bene o un servizio.
Ma di certo non è l’unico.
Il prezzo deve essere ragionato con estrema cura sulla base di diversi fattori, per esempio i costi di produzione e distribuzione.
Inoltre serve anche a determinare il valore percepito del prodotto.
Infine, il prezzo a cui viene venduto un prodotto stabilisce anche il margine di guadagno per l’azienda produttrice.
Va sottolineato che il prezzo “giusto” non può essere considerato solo quello che conduce ad un alto volume di vendite ma anche quello che dà origine al maggior profitto.
P come Posto
La terza delle 4 P del marketing sta per Posto (luogo o canale di distribuzione)
In questo caso si fa riferimento alle modalità con le quali il prodotto viene distribuito al pubblico per essere acquistato.
Optare per uno o più intermediari, collocare il prodotto solo su piattaforme digitali, utilizzare strade più tradizionali: non esiste una scelta migliore di un’altra.
Deve essere fatto un ragionamento ad hoc.
Infatti, per scegliere il metodo di distribuzione più giusto vanno fatte delle valutazioni preliminari sul tipo di prodotto e sul target.
P come Promozione
Siamo giunti all’ultima delle 4 P del marketing: Promozione.
È chiaro che siamo di fronte ad un aspetto di enorme importanza per il marketing di un prodotto o servizio.
La promozione concerne tutte le modalità di comunicazione del bene o servizio che viene messo sul mercato.
Una comunicazione efficace, adatta alla potenziale clientela, veicolata sui canali giusti, nella maggior parte dei casi, risulterà vincente.
